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實戰 | 7 種方法教你玩轉Facebook 輪播帖子!

為什么在營銷中使用 Facebook 輪播帖子?

實戰 | 7 種方法教你玩轉Facebook 輪播帖子!

你是否正在尋找增加 Facebook 參與度或轉化率的新方法?如何為客戶創造互動體驗?在本文中,你將了解如何從頭開始創建 Facebook 輪播帖子,以吸引注意力、提高參與度并獲得更多點擊和轉化。

為什么在營銷中使用 Facebook 輪播帖子?

在 Facebook 上,輪播帖子最多包含 10 張卡片,人們可以滑動或滾動瀏覽。因為它們出現在一個帖子中,所以所有卡片共享相同的標題。然而,每張卡片都可以有不同的圖片、標題和鏈接。因此,這種類型的帖子為 Facebook 用戶提供了大量參與和轉化的機會。

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圖片來源:facebook截圖

3 種方式在 Facebook 上創建輪播帖子

輪播帖子常出現在付費Facebook 廣告中,但你也可以使用原生工具創建有機輪播帖子。下面給大家分享一下使用 Business Manager、Ads Manager 和你的 Facebook 頁面為自然和付費 Facebook 內容構建輪播的三種方法。(商務套件Business Suite 和創作工作室Creator Studio目前不支持 Facebook 輪播創建)

Business Manager中創建輪播帖子

打開Business Manager并展開左上角的菜單,向下滾動到菜單底部,然后選擇頁面帖子,你將看到已發布到 Facebook 頁面的所有內容,以及創建新帖子的選項。

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圖片來源:facebook截圖

單擊創建帖子按鈕以打開經典的 Facebook 帖子創建工具,選擇照片/視頻以查看更多帖子類型選項,從此列表中,選擇創建照片輪播。

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圖片來源:facebook后天截圖

接下來,輸入要添加到第一個圖片的目標 URL,然后單擊箭頭圖標。不用擔心,你可以稍后在此過程中將其他 URL 添加到不同的卡片。

單擊箭頭圖標后,你應該會在帖子編輯器中看到鏈接預覽,如果你輸入的 URL 的數據中包含圖像,則該圖像應顯示在鏈接預覽中并作為可用圖像下的縮略圖。

要添加更多圖像并創建輪播,請單擊可用圖像下的加號圖標。請注意,Facebook 輪播帖子僅支持圖片,這意味著你無法添加視頻文件。

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圖片來源:facebook截圖

當你上傳圖片時,帖子創建工具會自動將每張圖片添加到單獨的輪播卡片中。你可以繼續添加更多圖像,直到達到 10 個限制。要從輪播中刪除任何上傳的圖像,請單擊以取消選擇。

要自定義輪播卡片,請將鼠標懸停在圖像上,直到看到“編輯目標 URL”選項。然后單擊它并輸入你要吸引流量的 URL。

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圖片來源:facebook截圖

要自定義標題,請單擊標題并替換默認文本。與 URL 一樣,你可以為每個輪播卡片添加不同的標題。

在發布之前,添加標題以鼓勵人們刷卡并與卡片互動。然后立即發布、安排稍后發布或另存為草稿。

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圖片來源:facebook截圖

通過你的 Facebook 頁面建輪播帖子

不想使用 Business Manager?你還可以從你的企業的 Facebook 頁面發布輪播帖子。導航到你的頁面,然后單擊左側菜單中的發布工具選項。

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圖片來源:facebook截圖

單擊創建帖子按鈕以打開帖子編輯器。然后單擊左下角的齒輪圖標并選擇經典帖子創建工具。在這里,你可以按照與上述相同的工作流程來構建你的輪播。

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圖片來源:facebook截圖

或者,你只需在經典帖子創建工具中輸入 URL 即可開始使用。該工具會自動創建鏈接預覽,并為你提供添加多個圖像的選項。與 Business Manager 類似,Facebook 頁面發布工具允許你上傳最多 10 張圖片,每張圖片都有單獨的 URL 和標題。

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圖片來源:facebook截圖

創建輪播后,你還可以選擇立即發布或安排內容稍后發布。如果你將帖子保存為草稿,你可以稍后通過打開頁面的發布工具并選擇草稿選項卡來訪問它。你還可以從創作工作室預覽和發布草稿帖子。

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圖片來源:facebook截圖

通過這兩種工具,你可以在桌面和移動設備上預覽你的輪播。請注意,對于輪播草稿,無論你使用什么工具,編輯功能都是有限的。你可以更新標題,但無法更改輪播。這意味著第一次獲得正確的圖像、鏈接、標題和訂單非常重要。

廣告管理器Ads Manager中建輪播帖子

如果你打算推廣輪播內容,請開始在廣告管理器Ads Manager中構建你的帖子。大多數Facebook 廣告目標都支持輪播,因此你可以將此廣告類型用于認知或轉化活動。

在廣告系列和廣告組級別調整設置后,導航到廣告級別以創建輪播。在廣告設置部分,選擇輪播作為格式。為 Facebook 編寫最多五個標題選項,以顯示在廣告的主要文本字段中。

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圖片來源:facebook截圖

然后向下滾動到“廣告創意”部分以確認你要使用的圖像以及你要添加到卡片中的 CTA 按鈕。你可以通過三個選項來創建付費輪播。

在手動廣告輪播中創建輪播帖子

如果你想完全控制每張卡片上顯示的內容和副本,請選擇手動設置輪播。你最多可以向輪播添加 10 個圖像或視頻,以及每個卡片的完全可自定義的標題、描述、URL 和 URL 參數。

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圖片來源:facebook截圖

如果輪播卡片的順序無關緊要,請保留自動顯示效果最佳卡片的選項。對于需要卡片以邏輯順序出現的基于故事的輪播,請確保關閉此默認選項。

無論你是否自動執行訂單,你都可以在最后添加一張獎勵卡作為結束輪播的一種方式。這張卡片有自己獨特的鏈接,讓你有額外的機會在你的網站上增加流量和轉化。

自動廣告輪播

或者,你可以將Facebook 目錄鏈接到輪播,提示它自動填充。此選項使用你選擇的產品集動態填充輪播卡片。雖然你無法為每張卡片設置特定的標題和說明,但你可以創建一個公式來顯示每個產品的相關信息。

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圖片來源:facebook截圖

例如,你可以將產品名稱或品牌添加到標題中。在描述字段中,你可以添加產品價格或簡短描述。你還可以選擇將介紹卡添加到輪播中,讓你在開始宣傳之前設置場景或定位上下文。

動態廣告輪播

要添加另一個級別的自動化,你還可以選擇創建動態輪播。此選項要求你將目錄和產品集鏈接到你的廣告,以便你可以在幾秒鐘內設置輪播。

在“廣告設置”部分,切換動態格式和創意開關以允許算法優化輪播的格式、創意和目的地。在廣告創意部分,選擇目錄和產品集以填充輪播。默認情況下,廣告管理器會創建動態視頻作為輪播的封面,但你可以手動選擇封面圖片或視頻。

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圖片來源:facebook截圖

因此,你可以高效地創建廣告文案,動態輪播還允許你將產品數據合并到主要文本、標題和描述字段中。這意味著你可以使用名稱、價格和描述自動填充輪播副本。

構建付費輪播后,你可以立即發布廣告、安排在未來某個日期上線,或將其保存為草稿。與自然輪播不同,付費輪播草稿很容易在廣告管理工具中編輯和更新。

既然你已經了解了構建付費和有機輪播的后勤工作,那么讓我們來看看該過程的創意部分。以下是 Facebook 輪播帖子的七個創意。

#1:講一個故事

一張照片只能傳達這么多——但一系列圖像可以告訴你的觀眾一個完整的故事。你可以將多張照片上傳到單個帖子。但是,如果你發現標準圖片帖子無法推動你想要的參與度,請將圖片添加到輪播中。

通過輪播,你可以使用圖像和標題來講述你的故事。例如,添加文本疊加層以引導觀眾完成敘述,同時在標題中提供額外的細節或 CTA。要將關注者發送到單個博客文章或產品頁面,只需將相同的鏈接添加到每個輪播卡片即可。

#2:給潛在客戶一個信任你的理由

從創建案例研究和客戶聚焦到分享思想和行業見解,有很多方法可以在你的受眾中建立信譽。借助 Facebook 輪播,你可以通過參與分享關鍵數據來灌輸信任。如果你成功了,你可以讓潛在客戶認真考慮你的業務并引導他們進行轉換。

在下面的 Facebook 廣告中,@shopify 使用輪播來傳達有關電子商務平臺的令人信服的事實。使用文本疊加,輪播卡片分享關鍵見解,例如“每 33 秒,Shopify 商家獲得第一筆銷售?!?這些卡片還帶有“Tick…”和“Tock…”標題,旨在引導人們通過輪播序列,同時營造一種錯失重大機會的感覺。

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圖片來源:shopify截圖

#3:分享評論或社會信任證明

轉發客戶評論并提供社會證明也可以激發潛在客戶信任你的業務。畢竟,購物者相信其他顧客的評論,他們對陌生人評論的重視程度與對朋友和家人推薦的重視程度一樣多。

一次分享一個評論或突出一個主要客戶可能會令人印象深刻。但這種方法的影響可能不如一次分享多條評論那么大。使用 Facebook 輪播,你可以通過突出顯示多個熱門評論并將每個評論鏈接到相關產品或電子商務頁面來產生更大的影響。

#4:介紹你的產品陣容

無論你是要推出一系列新產品,還是想提高對現有產品線的認知度,Facebook 輪播都是理想的格式。由于輪播旨在提高參與度,因此非常適合鼓勵客戶瀏覽和購買,尤其是當你將每張卡片鏈接到相關的電子商務頁面時。

在下面的@stasherbag Facebook 廣告中,該品牌使用輪播展示多種產品。許多圖片展示了正在使用的產品,以幫助客戶想象如何將可重復使用的袋子融入他們的日常用餐中。標題指定了產品名稱,而鏈接描述(僅適用于贊助輪播)展示了@stasherbag 收到的令人印象深刻的五星級評論數量。

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圖片來源:facebook截圖

#5:討論你的產品的特點或好處

你的產品是否提供一長串好處或具有許多獨特的功能?通過將它們分成多個輪播卡片,你可以賦予每個功能或受益其應有的關注,并確保潛在客戶知道你的產品可以做什么。

你還可以使用輪播將產品有趣的功能轉變為敘事。下面的@bitetoothpastebits Facebook 廣告展示了該品牌的最新產品,使用第一張卡片進行官方介紹。以下卡片突出了主要功能并在實際中展示了它,提供了產品的完整概述。

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圖片來源:facebook截圖

#6:詳細步驟或展示如何做某事

由于輪播將內容分成有序的卡片,因此非常適合引導人們完成流程。它們也非常適合向客戶展示如何做某事,尤其是如何從你的產品或服務中最大化價值。

廣告的標題使用一系列要點來傳達關鍵功能,無縫展示產品的工作原理以及客戶如何將其融入日常生活。

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圖片來源:facebook截圖

#7:激勵客戶購買

即使在了解了你的產品的工作原理并了解其優勢和功能之后,你的目標受眾也可能需要額外的推動才能采取下一步行動。輪播帖子非常適合激勵客戶采取下一步行動——尤其是當他們提到折扣或供應有限時。

下面的@CastleryUS Facebook 廣告展示了一系列產品,在每張輪播卡上顯示名稱和價格。在標題中,“免費送貨”優惠激勵人們下訂單并利用節省的費用。

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圖片來源:facebook截圖

上圖所示的廣告可能會在促銷結束后停止投放,但如果你在有機輪播中加入激勵措施,請記住,追隨者可能會在促銷結束后很久才看到你的內容。

最好在標題中添加促銷的結束日期或指定其他優惠條款。這樣一來,該帖子就不會混淆在優惠到期后可能會看到該內容的關注者。

結論

從互動式講故事到引人入勝的促銷活動,Facebook 輪播提供了寶貴的機會,可以在整個客戶旅程中與你的受眾建立聯系。盡管付費輪播比自然輪播更常見,但兩種類型的 Facebook 內容都可以增加流量、產生轉化并幫助你實現關鍵營銷目標。

(來源:跨境市場人)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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